自从自媒体平台如今日头条、抖音、一点资讯等兴起之后，不知道大家有没有发现，国内搜索引擎的SEO工作有越来越难的趋势。为什么会出现此种情况呢？我们认为有两个原因。其一是格局变化的原因。国内搜索引擎更加注重号的布局，对站有边缘化的举动。其二是搜索引擎对SEO和SEM偏倚的不同，总体上看，是更加看重SEM而轻视SEO。
基于这样的现状，我们认为，有必要重新梳理一下SEO和SEM的关系以及区别。
SEO和SEM
SEO叫做搜索引擎优化，SEM叫做搜索引擎营销，一词之差，大有不同。
SEO的目的在于将网站排名到关键词搜索的前列，甚至首页。而SEM的目的在于通过搜索引擎来推广和宣传品牌，当然也包括为官网引入流量。
从目的上看，SEM包括SEO，但是SEM的部分工作是SEO之外的。
SEO的工作内容包括四部分，分别是优化页面标题和描述、关键词研究与分析、站点和服务器优化、内容创建和优化。但是SEM的工作内容包括PPC、本地搜索引擎优化、展示广告、购物和产品广告、行销。从工作内容上看，SEM也是包括SEO的。
为什么，我们要区别SEO和SEM呢？因为我们在实际优化的工作中发现，SEO越来越难，但是SEM的渠道、做法，则有所开放。
这就涉及到如何去做SEM的问题。
国内SEM实操技巧
在为客户提供SEM服务的过程中，我们结合国内搜索引擎现状，提供一些可供操作的技巧。
技巧一：共享平台。
国内互联网营销的趋势之一就是多平台营销。要从单一的搜索引擎营销向多平台转变。因为客户不仅仅在搜索引擎上，也在自媒体上、也在社交媒体上、也在手机上，所以，这就激发了一种需求一个网站需要在多个平台能够展示出来。目前的一个解决方案就是响应式网站，响应式网站可以实现一站三用，一个网站，可以在PC、手机、平板上进行打开，并且展示效果较好。
技巧二：共用内容。
无论是SEO，还是SEM，亦或是社交营销，都需要内容。如果内容只是给SEO或者SEM使用，搜索引擎的营销成本会增加很多。所以，可行的操作办法是，社交营销、自媒体营销与搜索引擎营销进行一些内容共享、共用。如此一来，相同的营销投入，会在多个平台和领域产生更大的营销效果。
技巧三：注重号
号的运营，其实属于SEM的工作内容。号和站其实存在冲突关系，这一点，营销人员需要根据搜索引擎的态度而进行调整。简单来说就是，如果搜索引擎看重;号，给号更高的权重，那么，就重点布局号。如果搜索引擎看重站，那就重点投入站。根据我们观察，搜索引擎算法在不同行业，对号和站的倾斜是不同的。
